تأثير الصورة والكلمات في سيكولوجية المستهلك

ما هو الإعلان الناجح او الأكثر تأثيرًا في العملاء، الأول أم الثاني؟؟

نعم الإعلان الناجح هنا هو الأول حيث انه الأفضل والأكثر تأثيرًا، لماذا؟

في بحث صدر في 2019 بعنوان

Text versus pictures in advertising: effects of psychological distance and product type

قارن الباحث بين إبراز الصورة أو الكلام وكيفية تأثيره على المستهلك

فوجد أن هناك ثلاث عوامل تُحدد اختيارك للتركيز على الصور أو التركيز على الكلمات من حيث الإعلان الناجح  وهم:

1. شكل الرسالة – Message Format
2. نوع المنتج – Product Type
3. المسافة النفسية – Psychological Distance

فمثلا وجد الباحث أنه عندما يبتعد المنتج عن المستهلك سواء في زمنيًا أو جغرافيًا فالأفضل التركيز على الكلمات والعكس صحيح، فعندما يقترب المنتج من المستهلك زمنيًا أو جغرافيًا فالأفضل التركيز على الصورة.

تم تحديث تدريبسيكولوجية الإعلان لعام 2022 بمحاضرة بعنوان Pictures or Text .

وفيها نتكلم عن العديد من الأمثلة لاستخدام الصورة أو الكلام في الإعلان بما يضمن تأثير نفسي أكبر في المستهلك.