تأثير العناوين المحددة – Concrete Headlines Effect

ما هو تأثير استخدام عنوان محدد في إعلانات جوجل ادز مقارنة بعنوان عام؟؟

إعلانات البحث الخاصة بجوجل تعتبر واحدة من أهم أساليب الترويج وخاصة في مجال الـ B2B.

في تجربة لكتابة عناوين مختلفة وقياس نسبة الـ CTR أو نسبة الضغط على الإعلان من نسبة الظهور فكانت نتيجة أول تجربة كالتالي:

نسبة الـ CTR كانت 1.13% ومن أسباب انخفاضه استخدام عناوين بلغة مخالفة للغة البحث.

ثم كانت التجربة الثانية:

هنا نرى ارتفاعًا ملحوظًا للـ CTR 4.37% وذلك لاستخدام عناوين عربية بالإضافة لتعديد عدد الدول التي تم تنفيذ المشاريع بها.

ثم بمجرد تغيير الرقم من 15 إلى 100 بذكر عدد الإجمالي للمشاريع ، فنلاحظ أن نسبة الـ CTR قفزت إلى 5.13%

وأخيرًأ، فإضافة كلمة “بالمملكة” كانت لها التأثير الأكبر في جذب انتباه وفضول العميل وبالتالي وصول الـ CTR إلى 9.30%.

اقرأ ايضا مقالة سيكولوجية الإعلان :تأثير المحتوى المحدد

وهنا يتبين أن الإمعان في استخدام عناوين أكثر تحديدًا – Concrete Headlines، تؤدي إلى زياد جرعة التأثير النفسي الإجابي في المستهلك.